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企業動態  

社區團購的未來


發布日期:2021-07-24 點擊:866次
  進入2021年后,社區團購的競爭也進入下半程。流量計基礎設施和運營能力的重要性逐漸成為行業共識。無論是十薈團為代表的老牌平臺,還是美團優選所代表的巨頭嫡系,都繞不開市場的進一步錘煉。社區團購這一賽道映射了巨頭們的戰略考量和監管者們的關注重視,甚至在一定程度上對今后互聯網商業競爭的邏輯與規則將產生啟發或重塑。
  “補貼”本是眾多營銷策略中的一種手段,但進入移動互聯網時代,“補貼”毫無疑問成為中國互聯網巨頭在競爭中最熱衷于動用的法寶。
  社區團購市場的迅速擴張迄今為止多依賴于低價引流的方式,其背后是大量資金的投入。2020年社區團購賽道融資額超過170億元。2021年2月興盛優選完成了其30億美元的D輪融資。與此同時,市場上仍然有創企在積極擠入這一領域,如青島優農、小映盒、好菜攤等都在2020年完成了種子輪融資。
  從C2C電商到社區團購,歷次商業模式的創新推進了商業效率的提升,這背后不僅依靠企業家創新精神,也離不開高額的創新投入。倘若補貼盛行、低價策略變為行業競爭慣性,留給市場的往往都是一地雞毛,商業創新也會演變為創新者及風投家的噩夢。
  如今,移動互聯網公司的上市受到更加嚴格的監管。以前企業往往依靠燒錢換來流量,即使虧損,也想辦法通過在美國上市來打開資本市場,而今天這條通路已經越來越行不通了。2021年7月10日,國家互聯網信息辦公室發布關于《網絡安全審查辦法(修訂草案征求意見稿)》公開征求意見的通知。文件指出,掌握超過100萬用戶個人信息的運營者赴國外上市,必須向網絡安全審查辦公室申報網絡安全審查。同時,光靠“講故事”而不是“憑業績”的企業也越來越難得到市場認可。6月25日,每日優鮮登陸納斯達克,但上市首日即破發,截至當日收盤,股價下跌25.7%,其高昂的履約成本和巨額營業虧損成為市場對其市值產生質疑的關鍵。資本市場炒作概念的時代已經過去了,電磁流量計企業終需依靠商業本質和盈利能力來贏得投資人的青睞。
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